대외팀 매뉴얼-온라인 광고

<목차>

광고 매뉴얼

ㅇ 온라인 키워드 광고 (네이버 , 다음, 구글)

ㅇ네이버 플레이스

ㅇ파워컨텐츠

ㅇ 네이버 / 다음 / 구글 배너광고

ㅇ 타게팅 게이츠

ㅇ 당근광고

ㅇ 유튜브

ㅇ 인스타

ㅇ 브랜드 검색 광고

ㅇ 네이버 (파워링크) 다음 (프리미엄링크) 구글 – 키워드 광고

심의 없이 진행 – 진료시간, 전화번호 , 위치 등
심의 진행 – 진료 과목 , 사용 장비 등 사실 확인이 필요한 내용

ㄴ 제목 15자 내용 45자 이내 (띄쓰 특수문자 포함)

심의 비용 11만원
심의 번호 없는 파워링크는 심의가 필수적이지 않을 시절 광고를 등록했을 경우임.

ㄴ 지금은 기본정보 이외는 모두 심의 필수 사항

클릭당 비용

ㄴ 예상 데이터 미리 확인 가능

지역 타겟 / 노출 키워드 둘 다 설정 가능

ㄴ지역 기반으로 진행하는 광고입니다. [해당 지역 키워드 + 진료과목] 을 설정이 가능한데 이 때 검색 시 치과의 광고가 뜰 수 있는 지역 범위 또한 설정이 가능. 보통 지역키워드는 치과 주변으로 설정해 두지만 지역 설정은 장단점이 있음.

ㄴ지역 설정을 전국으로 했을 경우 – 전 지역 어디에서나 내 치과가 뜰 수 있다 예를 들어 선릉에서 일하는 김은비 대리가 근무중에 집앞에 있는 치과를 가고 싶어서 검색 하면 전지역으로 노출 설정 시에 우리 치과가 노출 되니 타겟이 됨 , 대신 높은 비용 과금될 수 있음
ㄴ 지역 설정을 타겟 했을 경우 – 비용적인 면에선 효율적으로 운영이 가능하나 지역 노출에 있어서는 한정적임
Pc / 모바일 각각 운영 가능. 주변이 오피스 지역이 아니거나 경쟁이 너무 심한 키워드의 지역일 경우 모바일만 진행 추천. (보통 과금의 80% 모바일 20% pc)
입찰가 형식임. 키워드 검색 시 상단 노출 되고있는 치과는 하단의 수많은 치과들보다 클릭당 비용을 가장 많이 내고 있다고 보면 됨.
보통 홈페이지 링크를 걸어놓으나 url이라면 타 링크도 가능. (ex. 플레이스로 연결되면 플레이스 문구 하단에 사업자등록번호와 대표자명 표기 필수)

파워링크 ? 비즈사이트?

파워링크 : 1~10순위
비즈사이트 : 15~20순위

>> 파워링크에서 밀려난 사이트는 비즈사이트로 들어감.

키워드 별 파워링크 및 비즈사이트 위치 다를 수 있음
네이버 로직에 맞춘 거라 수정 불가능
키워드 입찰가 및 광고 진행 중 얻은 품질지수(광고 진행 기간, 키워드와 해당 사이트의 연관성 등 반영)에 따라 순위 세팅

네이버 플레이스

플레이스 상순위 노출을 원할 때

주소 기반으로 검색 키워드가 임의로 설정되어 원하는 키워드를 설정할 수 없음. 하지만 제외 키워드 설정은 가능
한 키워드 안에서 경쟁하는 업체가 1~9개까지는 클릭 당 비용 55원 . 노출 순서도 정해져 있지 않고 사이 좋게 랜덤으로 롤링 되어 노출
10개 이상일 경우 입찰가 형식으로 변환 , 이 때부턴 비용을 높게 설정한 업체가 앞쪽에 뜰 수 있는 경쟁구도
심의 받고 진행
하단 문구 (ex 구강악안면외과전문의대표원장 진료~ 임플란트 사랑니 발치 등등) 은 심의 내용
이미지 또한 심의 대상이며 의료진 이미지 사용 시 상근인 의료진만 노출 가능 , 편집된 이미지는 이용 불가 (문구 추가 불가)
경쟁이 센 치과는 여러 캠페인 운영하여 하루 예산을 다 소진하더라도 계속해서 광고 운영이 되어 노출될 수 있도록 할 수 있음.
최대 입찰가 5000원까지
하루예산 20000원까지
한 캠페인당 30000원까지

파워컨텐츠

>블로그 글의 상순위 노출을 원할 때

설정한 키워드를 검색 시 설정한 지역에서만 해당 블로그 글이 뜰 수 있게 셋팅하는 광고

(ex. 임플란트 라는 키워드를 강남구 에만 뜨게 설정했다면 강남구에 위치해 검색 시에만 해당 광고가 노출)

(키워드는 셋팅 할 수 있는 키워드가 정해져 있음. 임의로 원하는 키워드를 추가할 순 없지만 키워드 데이터는 아주 광범위함)

클릭당 비용 과금 . 키워드마다 비용 상이
광고들도 순서가 있는데 이 또한 입찰가 순서대로 배열됨
Pc / 모바일 각각 운영 가능
소재로 심의 받고 진행 (소재란? 왼 이미지처럼 검색 시 보여지는 제목 , 이미지 , 문구)
내용은 심의대상이 아님. 소재만 의료법에 맞춰 진행하고 내용에 대한 관리는 네이버 측에서 하는데 네이버에선 하나하나 의료법 관련해서 단속은 잘 하지 않는다고 함. (ex, 턱관절에 대한 파컨 소재는 의료법 준수해서 셋팅하고 턱관절 세정술 내용으로 가능)

ㅇ 네이버 / 다음 / 구글 배너광고

네이버 gfa (성과형 디스플레이 광고)

^gfa 배너 예시

네이버 메인이나 뉴스 , 밴드 등 모바일 주요 서비스에 노출되는 배너

심의 필수

규정 상 18글자 제한

규정 상 4줄로 고정 제한

글씨 크기 제한

^다음 배너 광고

카톡, 다음 홈화면, 카카오스토리, 카카오 페이지 등 뜨게 됨

^GDN (구글 배너 배너광고)

구글이 직접 운영하는 사이트나 제휴를 맺고 있는 대형 언론사 , 사이트 등에 노출됨.

배너 광고는 브랜딩을 목적에 두고 진행하는 광고
지역, 나이, 성별 등을 타겟팅 할 수 있어 전략적으로 노출 할 수 있음

ㅇ 타게팅 게이츠

검색 데이터나 소비자가 관심을 가지고 누르는 뉴스 기사 클릭 데이터 , 특정 카테고리 사이트 방문 데이터 등을 기반으로 노출
소위 말해 따라다니는 광고 배너라고 생각하면 됨

ㅇ 당근광고

당근마켓 광고는 온라인에서 불특정 다수에게 노출되기 때문에 반드시 심의가 필요
광고비의 경우 노출되는 동네, 횟수에 따라 달라지게 되며 일반적으로 1000회 노출 당 4~5,000원. 1회 클릭당 약 500원
주변 상권이나 유입 나이대를 고려해서 운영 제안 드리는데 보통 신도시라 젊은 부부층이 많이 살거나 3~40대가 많으면 특히 당근이 활성화 되어있기 때문에 제안
전문가 모드로 전환하여 랜딩 페이지 같은 당근 광고 가능
즉각적인 유입을 타겟에 두고 광고를 진행한다면 가격적인 면이나 이벤트 내용으로 진행, 그게 아니라면 치과 장점으로 내용 기획

ㅇ 유튜브

나이 성별 위치 노출 시간대 모두 타겟 가능
영상 주제를 타겟, 키워드 타겟 가능
(ex. 인테리어 라고 치면 ‘오늘의집 인테리어’ 광고가 상단에 뜸)
최소 한달 100만원부터 운영할 수 있어야 함. 그 이하의 금액은 효과 미비

ㄴ 브랜딩 목적이 아닌 즉각적인 환자 유치와 문의로 이어지게 하려면 광고 내용 자체를 가격적인 메리트가 있게 진행

원업 진행x 류대표님이 15% 수수료 가져가면서 진행하나 치과엔 그냥 운영 수수료 발생한다고만 안내

인피드 광고(검색 결과/영상 아래 추천 영상)

– 클릭해서 해당 영상에서 시청 시 과금

소재 길이 제한 없음

영상 앞/중간/끝에 나오는 인스트림 광고

– 광고 5초 후 건너뛸 수 있음

– 30초 이상 시청 시 광고비 과금

– 소재 길이 제한 없음

ㅇ 인스타

타겟팅은 위치, 관심사, 연령, 성별까지 가능하며 일일 예산은 최소 2,000원 부터 최대 1,000,000원 까지
광고 게재 기간은 1일도 가능하며, 노출을 원하실 때 까지 운영 가능
추산 도달수는 타겟 설정과 일 예산을 얼마로 설정하느냐에 따라 달라짐

ㄴ 서울, 전 연령, 모든 성별 대상으로 일 10,000원 셋팅 했을 때 추산 도달수는 970~2,600회 정도로 예상 (예상 데이터이기 때문에 실제로 셋팅 및 운영 시 도달수에 차이가 있을 수 있음)

광고 타켓팅을 위한 연령 및 성별과 위치(반경 1km~30km까지) 설정이 가능
따로 심의는 안받고 진행하여도 크게 문제는 지금까지 없었음. 인스타 , 페이스북, 유튜브 같은 경우는 외국 사이트이기 때문에 매체 안에서는 의료법 심의가 필수이진 않음. 하지만 민원 제기 시엔 똑같이 문제는 될 수 있음.